https://yearliny.com/tag/%E5%B8%82%E5%9C%BA%E8%90%A5%E9%94%80/Recent content in 市场营销 on yearlinyHugozh-CNTue, 25 Dec 2018 18:42:11 +0800https://yearliny.com/why-education-platform-can-not-develop-a-fan-economy/Fri, 15 Dec 2017 11:29:47 +0800https://yearliny.com/why-education-platform-can-not-develop-a-fan-economy/<p>平常经常会看网易公开课、网易云课堂、中国大学Mooc来打发时间，近期又看到了腾讯课堂，拥有的特色功能就是“直播”讲课，至少看起来这是很不错的，讲课者和听者的交互能够一定程度上让双方的关系更加靠拢，而不是自顾自的讲课。</p>https://yearliny.com/business-details-reading-notes/Sun, 25 Sep 2016 14:24:14 +0800https://yearliny.com/business-details-reading-notes/<p>这是过去看的一本书，原始笔记是手写的，丢失了一部分。再次翻看到原来记录的笔记时，想到了把剩余笔记分享出来，共勉。</p>https://yearliny.com/marketing-psychology-overview/Wed, 06 Jan 2016 13:33:27 +0800https://yearliny.com/marketing-psychology-overview/<h2 id="一营销心理学的研究对象"><span class="heading-ink">一、营销心理学的研究对象</span><a class="heading-anchor" href="#%e4%b8%80%e8%90%a5%e9%94%80%e5%bf%83%e7%90%86%e5%ad%a6%e7%9a%84%e7%a0%94%e7%a9%b6%e5%af%b9%e8%b1%a1" aria-label="链接到此段落"><img class="icon" src="https://yearliny.com/notebook/icons/link.svg" width="24" height="24" alt="" aria-hidden="true"> </a></h2> <h3 id="11"><span class="heading-ink">1-1营销心理学的形成和发展</span><a class="heading-anchor" href="#11" aria-label="链接到此段落"><img class="icon" src="https://yearliny.com/notebook/icons/link.svg" width="24" height="24" alt="" aria-hidden="true"> </a></h3> <p>从发达国家的情况看,营销心理学从理论体系和框架的形成到逐步完善, 成为一门独立的学科已有近百年的历史。这中间的过程大体可分为以下三个阶段:</p>https://yearliny.com/consumers-mental-activity-fundamentals/Wed, 06 Jan 2016 13:32:59 +0800https://yearliny.com/consumers-mental-activity-fundamentals/<p><img src="https://yearliny.com/wp-content/uploads/2016/01/The-basic-principles-of-consumer-psychology.png" alt="the-basic-principles-of-consumer-psychology" loading="lazy" decoding="async" width="2383" height="3396" /></p> <p>思维导图读书笔记：若看不清可右键选择在新窗口打开或者另存为本地进行浏览。</p>https://yearliny.com/loyalty-category/Wed, 23 Dec 2015 12:40:50 +0800https://yearliny.com/loyalty-category/<p>所谓顾客忠诚度，简单的说就是顾客在同类产品中买你的品牌数量所占全部的比值。我把顾客忠诚度按照顾客购买的欲望分类为四种：</p>https://yearliny.com/pricing-choose-the-appropriate-pricing/Wed, 23 Dec 2015 12:37:09 +0800https://yearliny.com/pricing-choose-the-appropriate-pricing/<blockquote> <p>定价决策显然是复杂而困难的，而许多营销决策者往往忽视了定价的战略意义。全面营销人员必须考虑到定价策略的多方因素——公司、消费者、竞争和市场环境。同时，定价决策也必须和企业的营销战略、目标市场定位、品牌定位保持一致。</p> <p><em>科特勒《营销管理》</em></p> </blockquote>https://yearliny.com/why-customers-who-bought-study-notes/Wed, 23 Dec 2015 12:31:59 +0800https://yearliny.com/why-customers-who-bought-study-notes/<p>这本书的主要内容，都是深入于常人所不知的人们在购物时的细节，而这些小小的细节，确实深刻的影响人们的购物体验。从货架的摆放、广告的位置、颜色、字体，再到公共设施的设计。作者用数据向我们描绘了顾客的世界，虽然此书的结构不够严谨，但不妨碍它成为此学科的经典之作。</p>https://yearliny.com/complete-guide-to-writing-copy-study-notes/Wed, 23 Dec 2015 12:26:06 +0800https://yearliny.com/complete-guide-to-writing-copy-study-notes/<p>除非你本身就很有名气，要么你在写作的时候一定会用到这些技巧。从题目设计到内容构思，教你如何创作出一篇优秀的文案。不仅仅是文案，只要是想要让自己的文章更加的吸引人，就都会用到这些的。</p>https://yearliny.com/tipping-point-how-to-make-the-popular-study-notes/Wed, 23 Dec 2015 12:22:24 +0800https://yearliny.com/tipping-point-how-to-make-the-popular-study-notes/<p>这本书看完了，但实际上并没有使我清晰的认识到流行的全部过程，也许流行本身就不存在什么客观规律。不过我对流行还是有些看法的。我认为大规模流行的事物它本身就要有以下几个特征：简单、需求。</p>https://yearliny.com/stp-target-marketing-market-segmentation/Wed, 23 Dec 2015 12:18:07 +0800https://yearliny.com/stp-target-marketing-market-segmentation/<p>目前的行业趋势就是产业细分化。因为消费者的类型过于复杂，它们各自需求差别也相当大。企业必须对整体市场进行分割，从中选择自己的最佳细分市场，并制定战略以便以优于竞争对手的方式服务于选定的细分市场，获取利润。这就是STP战略：市场细分（Segmentation）、目标市场(Targeting)、定位(Positioning)。</p>https://yearliny.com/stp-target-marketing-market-positioning/Wed, 23 Dec 2015 12:17:37 +0800https://yearliny.com/stp-target-marketing-market-positioning/<h3 id="基本"><span class="heading-ink">基本</span><a class="heading-anchor" href="#%e5%9f%ba%e6%9c%ac" aria-label="链接到此段落"><img class="icon" src="https://yearliny.com/notebook/icons/link.svg" width="24" height="24" alt="" aria-hidden="true"> </a></h3> <p><strong>定义</strong>：定位是指设计公司的产品和形象以在目标市场的心中占据一个独特的位置。<br> <strong>要求</strong>：传达品牌的相似点和差异点。<br> <strong>目标</strong>：在消费者心中留下印象，占有消费者的心智资源。</p>https://yearliny.com/stp-target-marketing-differentiation/Wed, 23 Dec 2015 12:16:51 +0800https://yearliny.com/stp-target-marketing-differentiation/<blockquote> <p>产品差异化是消费者对产品的认知、印象和情感的复杂组合，是在与其竞争者产品相比较而形成的。</p> <p><em>科特勒《市场营销原理》</em></p> </blockquote>https://yearliny.com/marketing-is-the-life/Wed, 23 Dec 2015 12:14:29 +0800https://yearliny.com/marketing-is-the-life/<p>看了些营销的书，有些感悟：营销就是人生。这种感悟只能在不经意间出现，让自己感慨万千。世界上的学问本来就是一个整体，其中的道理放到哪里都通用。</p>